حوالي 72٪ من السكان الذين شملهم الاستطلاع يثقون بعلامة “صنع في المغرب” ، بينما 60٪ متفائلون بشأن الوضع الاقتصادي للبلاد.
بعد مسح عينة تمثيلية للمغاربة حول عاداتهم الشرائية ، أثبتت دراسة جديدة أجرتها شركة Imperium أن معظم المستهلكين المغاربة مستعدون لدعم العلامات التجارية المحلية.
الدراسة بعنوان “المغاربة وصنعوا في المغرب – الأفضلية والتضمين” ، تستكشف العلاقة بين المستهلكين المغاربة والعلامات التجارية الوطنية.
مع التداعيات الاجتماعية والاقتصادية لأزمة COVID والإصلاحات السياسية الأخيرة في المغرب ، فإن الوضع الاقتصادي والاجتماعي الحالي للبلاد يتطلب مشاركة نشطة من المواطنين فيما يتعلق بالاستهلاك المحلي ، كما تشير دراسة Imperium.
الفكرة هي أنه بالنسبة للكثيرين في المغرب ، كشفت التحولات التي يسببها الوباء الحاجة إلى اقتصاد وطني مرن ومكتفي ذاتيًا إلى حد كبير للنجاة من الأزمة الاقتصادية الحالية وتهيئة الظروف للانتعاش الناجح بعد فيروس كورونا.
“لقد أظهرت الأزمة الصحية أهمية العلامة المحلية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالسلع الضرورية. كما أظهر الوضع الاقتصادي أن المغرب يجب أن يحسن عروضه من أجل تقليل اعتماده على الدول الأجنبية قدر الإمكان.
تم إجراء استطلاع Imperium في الفترة من 25 فبراير إلى 6 مارس 2021 ، وسأل المستهلكين المغاربة عن العوامل الرئيسية التي تؤثر على عاداتهم الشرائية وتفضيلاتهم. وكشفت الدراسة أن المغاربة مستعدون لدعم اقتصاد بلادهم من خلال الميل أكثر نحو شراء المنتجات المحلية بدلاً من المنتجات المستوردة.
وأضافت ، مع ذلك ، أن تفضيل المغاربة أو دعمهم للمنتجات المحلية لا يفوق مخاوفهم بشأن الجودة والتسعير العادل. أصر غالبية الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع في دراسة Imperium ، على سبيل المثال ، على بناء بيئة صديقة للمستهلك من خلال إنشاء معايير مرضية للسعر والجودة.
وجادلوا بأن وجود بيئة تضمن أسعارًا وجودة عادلة لا يمكن إلا أن يعزز ثقتهم في العلامات التجارية المحلية.
كما ركزت الدراسة على التقدم المحرز في مؤشر ثقة المستهلك (CCI) قبل وأثناء حملة التطعيم المغربية.
تحسن تفاؤل المغاربة بالوضع الاقتصادي للبلاد بشكل ملحوظ في الأسابيع الأخيرة ، حيث انتقل من 54٪ إلى 60٪ بعد خمسة أشهر من التطعيم.
أطلق المغرب العديد من المبادرات على مر السنين للترويج لعلامة “صنع في المغرب” وتشجيع الاستهلاك المحلي.
أصبحت “العلامة التجارية للأمة” ، التي تهدف إلى قياس وبناء وإدارة سمعة البلد ، أكثر انتشارًا في العادات الشرائية للمغاربة.
تظهر نتائج الدراسة أنه في حين أن السعر والتعبئة واسم العلامة التجارية هي عوامل مهمة للغاية في اختيار المستهلكين المغاربة ، تظل علامة “صنع في” أيضًا مكونًا مهمًا ، لا سيما فيما يتعلق بالاتصال الشخصي العرضي بين العلامات التجارية والمستهلكين.
كتب Imperium: “من بين السكان الذين شملهم الاستطلاع ، قال أكثر من مغربي واحد من كل اثنين إنهم ينتبهون إلى ملصق” صنع في “عند شراء منتجاتهم المعتادة ، بينما أشار 39٪ بشكل غير مباشر إلى أن التحقق من الملصق أمر معتاد تمامًا بالنسبة لهم”. .
فيما يتعلق بعلامة “صنع في المغرب” ، تشير الآراء التي تم استطلاعها بواسطة Imperium إلى أن 72٪ من السكان الذين شملهم الاستطلاع واثقون جدًا من هذه التسمية. يشمل هؤلاء في الغالب أفراد الطبقة المتوسطة الذين تبلغ أعمارهم 35 عامًا أو أكبر.
وخلصت إمبيريوم إلى أن “انخفاض الثقة مرتبط بالفئة العمرية للشباب ، حيث أظهر الاستطلاع أن 44٪ ممن شملهم الاستطلاع والذين ليسوا واثقين من أنفسهم هم بالتحديد مغاربة دون سن 24”.
المغاربة
السيّد همام الموسوي
إمبيريوم
مستعدون
دعم
العلامات التجارية المحلية
بقلم السيّد همام الموسوي
Imperium
