الرباط – كتاب جديد أصدرته كلية الآداب والعلوم الإنسانية (FLSH) في بن مسيك ، الدار البيضاء يسلط الضوء على دور وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة في حملات المقاطعة ، مع التركيز على حالة حملة 2018 في المغرب.
الكتاب الذي يحمل عنوان “المقاطعة الاقتصادية في زمن الشبكات الاجتماعية” ، يتألف من ثماني دراسات تبحث في جوانب مختلفة من حملات المقاطعة واستجابات الشركات المستهدفة لها.
أشرف على النشر الأستاذان جواد بنيس وعبد الهادي الصمادي ، ومساهمة أخرى من مجموعة من الأكاديميين والباحثين الآخرين.
يركز الكتاب بشكل أساسي على حملة المقاطعة لعام 2018 في المغرب التي استهدفت شركة تصنيع الألبان Centrale وشركة المياه المعدنية سيدي علي وشركة الطاقة Afriquia ، ويبحث الكتاب الدور الذي لعبته وسائل التواصل الاجتماعي في نشر حملات المقاطعة وكيف يمكن للمنظمات استخدام الوسيلة لصالحها. .
كان هدف الحملة هو محاربة ارتفاع الأسعار وشهدت مشاركة كبيرة من قبل المواطنين المغاربة ، الذين مددوا الحملة لعدة أشهر وتحدثوا باستمرار عن المقاطعة على وسائل التواصل الاجتماعي.
قدمت مقدمة الكتاب “يسعى الكتاب الحالي إلى فهم حملات المقاطعة الاقتصادية وعلاقتها بالشبكات الاجتماعية التي فرضت أسلوباً جديداً في التعامل مع الأفراد والمؤسسات”.
وتابعت المقدمة: “يركز الكتاب على استمرارية الأزمات ودورها في اللحظات الصعبة التي تمر بها المنظمات”.
وناقش البحث أيضا تناول مدى كون المقاطعات استجابة للأزمات الاقتصادية والاجتماعية ، وهو فحص ذو صلة في وقت يحتج فيه المغاربة على الارتفاع المستمر في أسعار الغذاء والطاقة.
كما يتناول الكتاب الشركات المستهدفة بحملات المقاطعة ، ودراسة كيفية استخدامها للعلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي ، وتأثير ذلك على حملات المقاطعة.
ويبحث في عدد قليل من القضايا الأخرى ذات الصلة ، مثل تاريخ الحملات المعنية وكيفية انتشارها ، وما إذا كانت هذه الحملات خاصة بالمنطقة العربية ، والحملة في الجزائر التي سعت إلى مقاطعة السيارات المجمعة في البلاد.
يأتي الكتاب في وقت يحتج فيه المغاربة على ارتفاع أسعار المعيشة ، حيث ارتفعت أسعار الطاقة والغذاء باستمرار على مدى السنوات القليلة الماضية.
ونظمت مسيرة احتجاجية في 4 ديسمبر 2022 في الرباط تحت شعار: “كلنا ضد غلاء المعيشة والقمع والقمع”.
وصلت الاحتجاجات المستمرة إلى ذروتها في عام 2022 عندما انتشرت حملة تطالب باستقالة رئيس الحكومة المغربية عزيز أخنوش على الإنترنت.
