الرباط – وجدت دراسة حديثة أن 60٪ من المغاربة يفضلون المنتجات المحلية على العلامات التجارية الأجنبية ، بينما أعرب الـ 40٪ الباقون عن آرائهم منقسمة بين اللامبالاة وتفضيل المنتجات الأجنبية.
ذكرت الدراسة ، التي أصدرتها في 14 يونيو شركة التسويق المغربية Sungeria Groupe والمنفذ الإعلامي L ‘Economiste ، أن المغاربة لديهم وجهات نظر إيجابية حول المنتجات المصنوعة محليًا. تظهر الدراسة أن 60٪ من الرجال و 55٪ من النساء يفضلون شراء واستهلاك الماركات المغربية.
هذا الاتجاه أكثر بروزًا في المناطق الريفية حيث تتمتع المنتجات المغربية بشعبية أوسع تقدر بحوالي 72٪ مقارنة بتفضيل 14٪ للمنتجات الأجنبية. مع ذلك ، تحافظ المناطق الحضرية على آراء إيجابية عامة حول العلامات التجارية المغربية (48٪) حيث يفضل 26٪ من المستطلعين – تقريبًا ضعف معدلات المناطق الريفية – السلع الأجنبية.
استكشفت الدراسة كذلك تنوع الآراء بين مختلف الفئات العمرية بين 18 وما فوق 65.
استهلكت الأجيال الأكبر سناً بشكل ملحوظ العلامات التجارية المحلية حيث يفضل 83٪ من السكان الذين شملهم الاستطلاع الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا العلامات التجارية المغربية بينما اختار 1٪ فقط المنتجات الأجنبية على المنتجات المحلية. بقيت نسبة 16٪ المتبقية غير مبالية.
في المقابل ، استهلكت الأجيال الشابة عددًا أقل من العلامات التجارية المحلية ، حيث أعرب 32-34٪ من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا عن تفضيلهم للمنتجات الأجنبية.
تظهر شعبية العلامات التجارية المغربية بشكل أساسي في المناطق الشمالية الشرقية والجنوبية من المغرب ، حيث يفضل 61٪ و 64٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع استهلاك المنتجات المحلية.
يمتد هذا النمط لصالح منتجات صنعت في المغرب إلى الفئات الاجتماعية ذات الدخل المنخفض ، حيث يستهلك حوالي 65٪ منهم الماركات المحلية بينما 13٪ ممن شملهم الاستطلاع من مجموعات الدخل هذه لديهم وجهة نظر مفضلة عن السلع الأجنبية. ومع ذلك ، كلما ارتفع الراتب ، زاد استهلاك الناس ويفضلون العلامات التجارية الأجنبية على العلامات التجارية المحلية.
تلعب الحالة الاجتماعية والعمر والمواقع الجغرافية أدوارًا رئيسية في تشكيل تفضيلات المستهلكين والتي تم تأكيدها مسبقًا في دراسة مماثلة أجرتها Sungeria Groupe و L’Economiste والتي تعود إلى عام 2018.
