Rabat – La marque de mode marocaine Atelier Rouge souhaite révolutionner l’industrie du vêtement et du streetwear en défiant les stéréotypes et en célébrant l’héritage culturel marocain et africain avec des designs captivants et élégants.
Morocco World News s’est entretenu avec le fondateur d’Atelier Rouge, Farouk El Filahi, qui nous éclaire sur la vision de la marque, à savoir façonner l’avenir de la mode et de l’art dans la région.
Atelier Rouge est né de la “profonde connexion d’El Filahi avec ses racines marocaines et africaines”, a-t-il déclaré, expliquant qu’en grandissant, il a été témoin des stéréotypes et de la mauvaise représentation du Maroc et de l’Afrique dans l’industrie mondiale de la mode et dans les médias.
“Ces représentations étroites ne parviennent pas à rendre compte de la richesse du patrimoine culturel de la région, de son art vibrant et de la diversité de ses identités”, a-t-il ajouté.
El Filahi s’est donc lancé dans une mission visant à remettre en question ces stéréotypes et à redéfinir l’image du Maroc et de l’Afrique par le biais de la mode, en donnant naissance à Atelier Rouge, une “plateforme dédiée à la mise en valeur de la véritable essence du continent”.
L’un des principaux objectifs de l’Atelier Rouge est de façonner l’avenir de la mode et de l’art au Maroc et en Afrique en incorporant l’artisanat, les techniques et les motifs traditionnels dans des créations contemporaines.
El Filahi a également parlé de l’engagement de sa marque en faveur de la durabilité et des pratiques éthiques en utilisant des matériaux respectueux de l’environnement et des processus de production responsables.
Un autre objectif clé de l’Atelier Rouge est de promouvoir la créativité en soutenant les jeunes talents et les créateurs locaux, et en leur offrant une plateforme “pour que leur voix soit entendue”, a-t-il déclaré.
Pour faire revivre l’héritage culturel et favoriser son appréciation, le fondateur d’Atelier Rouge a déclaré que sa marque fait des recherches approfondies et explore l’héritage culturel du Maroc et de l’Afrique, qu’elle incorpore dans ses créations avec l’aide d’artisans locaux.
Atelier Rouge met également l’accent sur la préservation de l’artisanat traditionnel et la garantie de sa continuité. Pour ce faire, la marque intègre des symboles et des récits culturels dans ses créations afin de créer des liens significatifs.
Ces approches permettent à Atelier Rouge de concrétiser sa vision de créer une marque de mode qui “honore et célèbre les riches traditions artistiques du Maroc et de l’Afrique”, selon El Filahi.
En outre, la collaboration avec les artistes a eu un impact profond sur la marque et les artistes impliqués.
“Plutôt que de rechercher activement des artistes à des fins promotionnelles, nous favorisons un environnement dans lequel les artistes s’adressent naturellement à la marque, motivés par leur appréciation de ce que nous représentons”, souligne M. El Filahi.
Peu après, ces artistes deviennent des partisans de la marque, qui correspond à leurs propres valeurs et à leur vision artistique, a-t-il ajouté.
Soutenir le Maroc et l’entrepreneuriat africain
Au-delà de sa mission première de promotion de la culture africaine et marocaine et de sa perception, Atelier Rouge a souligné son engagement à soutenir l’entrepreneuriat des jeunes au Maroc et en Afrique.
La vision de la marque comprend la mise en œuvre de diverses initiatives, notamment des programmes de mentorat avec des professionnels de l’industrie et des entrepreneurs, ainsi que des ateliers et des séances de formation sur l’entrepreneuriat, a indiqué M. El Filahi.
Elle vise également à faciliter les opportunités de réseautage et de collaboration, ainsi qu’à lancer des programmes d’incubation d’entreprises, dans le but d’autonomiser les entrepreneurs émergents et de leur permettre de développer leurs activités.
En outre, la marque propose le marketing et la promotion de services et de produits par le biais de la plateforme et du réseau de l’Atelier Rouge, et facilite l’accès aux ressources et au matériel pédagogiques.
Pour s’assurer que le message d’Atelier Rouge atteigne un large public, la marque tire activement parti de sa présence en ligne, en ciblant des personnalités influentes afin de susciter des changements positifs et d’inspirer la jeune génération.
Atelier Rouge recherche des collaborations et des partenariats avec des artistes, des designers, des activistes et des icônes culturelles de renom, ce qui lui permet de sélectionner des ambassadeurs de la marque qui défendront ses valeurs et sa mission. Le rappeur marocain 7ari fait partie des personnalités publiques avec lesquelles la marque s’est associée.
À propos des projets à venir de la marque, El Filahi a déclaré qu’Atelier Rouge était “activement engagé dans des collaborations avec des marques internationales qui partagent une vision et une mission similaires”.
Ces collaborations reflètent un objectif commun, celui de “travailler vers des buts communs en promouvant un changement positif et en célébrant l’héritage culturel du Maroc et de l’Afrique”, a-t-il conclu.
