Rabat – Brand Finance, un groupe britannique d’évaluation et de conseil en matière de marques, a publié son rapport Africa 150 2021, qui détaille la force et la valeur des 150 premières marques africaines.
Maroc Telecom est la première entreprise marocaine de l’indice, se classant au 13e rang en Afrique avec une valeur de marque de 761 millions USD (près de 7 milliards MAD).
La société de télécommunications a gagné 5 rangs par rapport à sa 18e position de l’année dernière, et est la marque la plus valorisée en dehors de l’Afrique du Sud, qui domine le classement.
Brand Finance a déclaré que Maroc Telecom a capitalisé sur l’amélioration de la fiabilité de ses services de télécommunications au cours de l’année écoulée, et a réussi à progresser alors que la vie professionnelle et sociale s’est transformée en une présence en ligne en raison de la pandémie de COVID-19.
Après Maroc Telecom, Attijariwafa Bank a été la deuxième marque marocaine ; la banque marocaine s’est classée 28e en Afrique, avec une valorisation de 409 millions USD (3,7 milliards MAD).
Parmi les autres entreprises marocaines figurant sur la liste figurent la Banque Populaire, Bank of Africa et Inwi, qui ont toutes conservé leur place dans le classement de l’année dernière.
D’autres entreprises comme AtlantaSanad, CIH Bank, et Atacado, ont fait leur entrée dans le classement pour la première fois cette année.
Le Maroc est le troisième pays le plus représenté dans le rapport, ses 10 marques représentant 6 % de la valeur totale des marques de la liste.
L’Afrique du Sud est confortablement en tête du classement, avec 81 marques représentant près de 73 % de la valeur totale des marques, suivie du Nigeria avec ses 17 marques et 6 % de la valeur.
Le rapport indique également que les secteurs de la banque et des télécommunications figuraient parmi les secteurs les plus précieux du continent au cours de l’année écoulée, comme en témoigne le type de marques apparaissant dans le classement, dont celle du Maroc.
Brand Finance a été fondé en 1996, et décrit son objectif comme étant de “combler le fossé entre le marketing et la finance”.
Le cabinet de conseil a commencé à publier son rapport annuel sur l’Afrique l’année dernière et a noté cette année que la valeur collective des marques africaines a chuté de 5,5 milliards de dollars US, principalement en raison des difficultés économiques qui ont suivi la pandémie de COVID-19.
