Rabat – Le Maroc a profité de la plateforme mondiale de l’Expo 2020 à Dubaï la semaine dernière pour lancer “Morocco Now”, une marque d’investissement qui suscite beaucoup d’espoir et soulève encore plus de questions.
La campagne de marketing qui a accompagné le lancement de la marque “Morocco Now” était difficile à manquer. La campagne n’était pas seulement l’une des grandes présentations de l’Expo de Dubaï, mais elle figurait également sur des points de repère tels que le Burj Khalifa à Dubaï et Times Square à New York.
La marque d’investissement est rapidement devenue un sujet de discussion, apparaissant sur CNN ainsi que dans plusieurs médias régionaux. Beaucoup a été dit depuis lors sur la marque d’investissement, mais le diable est encore dans les détails. La question reste de savoir si le Maroc va désormais constituer une nouvelle norme pour faire des affaires, ou s’il s’agit simplement de brader les opportunités d’investissement existantes au Maroc.
Un stratagème marketing ?
Le lancement de la nouvelle marque d’investissement marocaine a été accompagné de tout le matériel de marketing brillamment produit que l’on s’attendrait à voir de la part d’une marque multinationale géante ou d’une marque d’entreprise. Il est clair que l’objectif de la marque “Morocco Now” est d’attirer l’attention du monde entier lors d’une exposition mondiale où chaque pays vise à éblouir les autres avec ses opportunités économiques uniques.
Pour le Maroc, l’exposition a été l’occasion de présenter les réalisations du pays d’Afrique du Nord au cours des deux dernières décennies. Depuis le couronnement du roi Mohammed VI, le pays a connu un nouveau plan de développement radical qui se manifeste clairement dans tout le pays.
L’analyste des affaires maghrébines, M. Hammam Al-Moussawi, a expliqué que la première chose qu’un visiteur voit en traversant le détroit de Gibraltar lorsqu’il s’approche de la côte de la ville côtière animée de Tanger, ce sont les collines couvertes d’éoliennes. De l’extrême nord du pays au paysage désertique de sa frontière sud avec la Mauritanie, l’énergie verte est devenue un symbole du nouveau développement du pays.
Alors que le Maroc est toujours confronté à de nombreux problèmes structurels concernant les inégalités, l’éducation, les soins de santé, la corruption, la pauvreté et les questions de genre, il est clair que le pays a adopté une nouvelle approche qui est strictement conforme aux normes internationales en matière de changement climatique, d’entreprises durables et d’un environnement commercial favorable.
