الرباط ــ عندما شنت روسيا غزوها الشامل لأوكرانيا في العام الماضي، كانت استجابة عالم الشركات عالية وواضحة. فمن عمالقة التكنولوجيا مثل مايكروسوفت وتكتلات الترفيه مثل ديزني إلى المؤسسات المصرفية مثل بنك أوف أميركا والعلامات التجارية العالمية مثل أديداس وتويوتا، تدفقت التعهدات بتقديم الدعم المالي والمعنوي لأوكرانيا والأوكرانيين.
قام كبار المديرين التنفيذيين البارزين، بما في ذلك تيم كوك من شركة أبل وجين فريزر من سيتي جروب، بعرض طية صدر السترة العلم الأوكراني بفخر في عرض للتضامن. أدانت الشركات الكبرى، بما في ذلك إكسون موبيل ويونيلفر، علناً تصرفات موسكو، وتعهدت أكثر من 1000 شركة بوقف أو تقليص علاقاتها التجارية مع روسيا مع تدهور التصورات العالمية عن البلاد.
وفي المقابل، كانت استجابة الشركات الكبرى للصراع بين إسرائيل وحماس هادئة بشكل ملحوظ. امتنعت العديد من العلامات التجارية الشهيرة التي اتخذت موقفاً صريحاً بشأن الحرب الأوكرانية عن التعليق على الصراع المستمر في الشرق الأوسط.
بالنسبة لتلك الشركات التي اختارت التدخل في القضية الإسرائيلية الفلسطينية، مثل مايكروسوفت، وجوجل، وهيوليت باكارد، وجي بي مورغان، وغولدمان ساكس، فقد عبرت بياناتها في الغالب عن دعم إسرائيل بينما أدانت حماس بسبب هجومها المتعدد الجوانب على إسرائيل. السبت الذي أدى إلى مقتل ما لا يقل عن 1300 شخص وإصابة نحو 3400 آخرين.
ولكن عندما يتعلق الأمر بالغارات الجوية الإسرائيلية الانتقامية على غزة، والتي أودت حتى الآن بحياة ما لا يقل عن 3999 فلسطينياً وأصابت أكثر من 10000 آخرين، فإن الشركات الكبرى ظلت صامتة إلى حد كبير.
ودقت الأمم المتحدة ومنظمات إغاثة إنسانية مختلفة ناقوس الخطر بشأن الكارثة الإنسانية الوشيكة في غزة، خاصة بعد أن أمرت إسرائيل 1.1 مليون فلسطيني محاصر في القطاع بالتحرك جنوبا خلال 24 ساعة، قبل هجوم بري متوقع.
إن إحجام الشركات الكبرى عن التعامل مع الصراع بين إسرائيل وحماس يسلط الضوء على حساسية هذه القضية وتعقيدها. يشير خبراء التسويق إلى أنه بالنسبة للشركات المعروفة بالترويج لأوراق اعتمادها في مجال العدالة الاجتماعية، فإن اتخاذ موقف بشأن هذا الصراع بالذات يمثل مسعى صعبًا.
بالنسبة للعديد من الشركات الغربية، يشكل دعم فلسطين خطرا كبيرا، لأنها غالبا ما تصف حماس بأنها جماعة “إرهابية”.
اقتصرت مظاهر التضامن مع فلسطين، في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، في المقام الأول على المنظمات الأصغر، مثل الجمعيات الطلابية واللواء الأخضر لمؤيدي نادي سلتيك لكرة القدم. خلال الأسبوع الماضي، واجهت المسيرات المؤيدة للفلسطينيين في الولايات المتحدة رد فعل عنيفًا كبيرًا من النقاد الذين اتهموا المنظمين بتبرير عنف حماس.
اتخذت فرنسا الخطوة المتطرفة المتمثلة في حظر جميع الاحتجاجات المؤيدة للفلسطينيين لأسباب تتعلق بالنظام العام، في حين أصدرت ألمانيا وأستراليا وهولندا والمملكة المتحدة تحذيرات أو فرضت قيوداً على الجماعات المؤيدة لفلسطين التي تتهمها بدعم حماس أو الدعوة إلى معاداة اليهود.
