الرباط – تحرص ماركة الأزياء المغربية أتيليه روج على إحداث ثورة في صناعة الملابس وملابس الشارع من خلال تحدي القوالب النمطية والاحتفاء بالتراث الثقافي المغربي والأفريقي بتصميمات جذابة وأنيقة.
تحدثت أخبار موروكو وورلد مع مؤسس أتيليه روج فاروق الفلاحي الذي ألقى الضوء على رؤية العلامة التجارية لتشكيل مستقبل الموضة والفن في المنطقة.
ولد أتيليه روج من “ارتباط الفلاحي العميق بجذوره المغربية والأفريقية” ، كما قال ، موضحًا أنه نشأ وشاهد الصور النمطية والتحريفات المحيطة بالمغرب وإفريقيا في صناعة الأزياء العالمية ووسائل الإعلام.
وقال: “فشلت هذه الصور الضيقة في التقاط ثراء التراث الثقافي للمنطقة ، والفن الفني النابض بالحياة ، والهويات المتنوعة”.
ونتيجة لذلك ، شرع الفلاحي في مهمة لتحدي هذه الصور النمطية السائدة وإعادة تعريف صورة المغرب وإفريقيا باستخدام الموضة ، مما أدى إلى ولادة أتيليه روج باعتباره “منصة مخصصة لعرض الجوهر الحقيقي للقارة”.
يتمثل أحد أهداف Atelier Rouge الأساسية في تشكيل مستقبل الموضة والفن في المغرب وإفريقيا من خلال دمج الحرفية والتقنيات والزخارف التقليدية في التصاميم المعاصرة.
تهدف العلامة التجارية ، التي تأسست في عام 2020 ، إلى الاحتفال بالتراث الثقافي مع تمكين الحرفيين والمجتمعات المحلية من خلال التعاون وممارسات التجارة العادلة.
تحدث الفلاحي أيضًا عن التزام علامته التجارية بالاستدامة والممارسات الأخلاقية باستخدام مواد صديقة للبيئة وعمليات إنتاج مسؤولة.
وقال إن الهدف الرئيسي الآخر لأتيليه روج هو تعزيز الإبداع من خلال دعم المواهب الشابة والمصممين المحليين ، فضلاً عن تزويدهم بمنصة “لسماع أصواتهم”.
لإحياء التراث الثقافي وتعزيز التقدير له ، قال مؤسس أتيليه روج إن علامته التجارية تبحث على نطاق واسع وتستكشف التراث الثقافي للمغرب وإفريقيا ، والذي يدمجه في تصميماته بمساعدة الحرفيين المحليين.
يركز Atelier Rouge أيضًا على الحفاظ على الحرف اليدوية التقليدية وضمان استمراريتها. وهي تقوم بذلك عن طريق غرس الرمزية والروايات الثقافية في التصاميم لخلق روابط ذات مغزى.
تسمح هذه الأساليب لأتيليه روج بتقديم رؤيتها في إنشاء علامة تجارية للأزياء “تكرم وتحتفل بالتقاليد الفنية الغنية للمغرب وأفريقيا” ، وفقًا للفلاحي.
بالإضافة إلى ذلك ، كان للتعاون مع الفنانين تأثير عميق على العلامة التجارية والفنانين المشاركين.
وشدد الفلاحي على أنه “بدلاً من البحث بنشاط عن فنانين لأغراض ترويجية ، فإننا نشجع بيئة يتواصل فيها الفنانون بشكل طبيعي مع العلامة التجارية ، مدفوعين بتقديرهم لما نمثله”.
وأضاف أن هؤلاء الفنانين أصبحوا بعد فترة وجيزة من أنصار العلامة التجارية التي تتماشى مع قيمهم ورؤيتهم الفنية.
دعم ريادة الأعمال المغربية والأفريقية
إلى جانب مهمتها الأساسية المتمثلة في تعزيز الثقافة الأفريقية والمغربية وتصورها ، شددت Atelier Rouge على التزامها بدعم ريادة الأعمال الشبابية في المغرب وأفريقيا.
وأشار الفلاحي إلى أن رؤية العلامة التجارية تشمل تنفيذ مبادرات مختلفة ، بما في ذلك برامج الإرشاد مع المتخصصين في الصناعة ورجال الأعمال ، بالإضافة إلى ورش عمل وجلسات تدريبية حول ريادة الأعمال.
كما تهدف إلى تسهيل فرص التواصل والتعاون ، بالإضافة إلى إطلاق برامج احتضان الأعمال ، بهدف تمكين رواد الأعمال الناشئين وتمكينهم من تنمية أعمالهم.
بالإضافة إلى ذلك ، تقدم العلامة التجارية التسويق والترويج للخدمات والمنتجات من خلال منصة وشبكة Atelier Rouge ، فضلاً عن تسهيل الوصول إلى الموارد والمواد التعليمية.
لضمان وصول رسالة Atelier Rouge إلى جمهور عريض ، تستفيد العلامة التجارية بنشاط من تواجدها على الإنترنت ، وتستهدف الشخصيات المؤثرة لإحداث تغيير إيجابي وإلهام جيل الشباب.
تسعى Atelier Rouge إلى التعاون والشراكات مع فنانين ومصممين ونشطاء وأيقونات ثقافية مشهورين ، مما يسمح لها باختيار سفراء العلامة التجارية الذين يدافعون عن قيمها ورسالتها. مغني الراب المغربي 7ari هو من بين الشخصيات العامة التي تشاركت معها العلامة التجارية.
وفي حديثه عن المشاريع القادمة للعلامة التجارية ، قال الفلاحي إن Atelier Rouge “تشارك بنشاط في التعاون مع العلامات التجارية العالمية التي تشترك في رؤية ورسالة مماثلة.”
روح هؤلاء المتعاونين تعكس هدفًا مشتركًا ، وهو “العمل على تحقيق أهداف مشتركة في تعزيز التغيير الإيجابي والاحتفاء بالتراث الثقافي للمغرب وأفريقيا”.
