الرباط – انخفض معدل النمو السنوي لشركة Central Danone بشكل طفيف ، بفضل التأثير المستمر للوباء على القوة الشرائية للمستهلكين.
شهدت شركة سنترال دانون ، وهي شركة تابعة لشركة دانون العالمية للأغذية ، نمو مبيعات عملياتها المغربية بنسبة 11٪ في نهاية الربع الرابع من عام 2021 لتصل إلى 1.199 مليار درهم (123.2 مليون دولار).
وصلت المبيعات الإجمالية للشركة في عام 2021 إلى رقم تراكمي قدره 4.602 مليار درهم (473 مليون دولار) ، بانخفاض 1٪ عن المبيعات المسجلة في عام 2020 والتي بلغت 4.653 مليار درهم (478 مليون دولار) ، وفقاً للبيان المالي للشركة لعام 2021.
وتعليقًا على الانخفاض الطفيف في المبيعات ، صرحت Central Danone أن التداعيات الاقتصادية لـ COVID-19 لا تزال تؤثر بشكل مباشر على مبيعاتها في المغرب.
غابت شركة Centrale Danone عن سوق الأوراق المالية المغربية لما يقرب من ثلاثة أشهر بعد قرار مجلس الإدارة تعليق إدراجها ، مشيرة إلى انخفاض قيمة السيولة في الأسهم.
دانون إس إيه هي شركة منتجات ألبان فرنسية متعددة الجنسيات مدرجة في CAC 40 ، وهو مؤشر يضم أكبر 40 شركة عالمية. تتواجد دانون في أكثر من 120 سوقًا حول العالم.
واجهت الشركة الفرنسية متعددة الجنسيات أزمة صورة كبيرة في المغرب في 2018 ، حيث دعا المغاربة إلى مقاطعة منتجات دانون على وسائل التواصل الاجتماعي احتجاجًا على ارتفاع الأسعار.
على الرغم من اضطرارها إلى خفض إنتاج الحليب في المغرب بنسبة 30٪ ، قالت الشركة إنها لا تنوي مغادرة الدولة الواقعة في شمال إفريقيا.
وبدلاً من ذلك ، أدخلت منتج الحليب منخفض التكلفة وعززت حملتها التسويقية في المغرب بهدف تعديل صورتها العامة.
تكبدت دانون خسارة قدرها 13.5 مليون يورو في الإيرادات السنوية في عام 2018 بسبب المقاطعة ، وهي حصة كاسحة تبلغ 40٪ في السوق.
مع نشر الرسوم الكاريكاتورية التي تصور النبي محمد على الجدران في فرنسا في عام 2020 ، عادت شركة دانون سنترال إلى مركز الاهتمام حيث اندلعت دعوات جديدة لمقاطعة المنتجات الفرنسية على وسائل التواصل الاجتماعي.
